日月为易,不变之理;小斋说之,警示来人。
日月时光寸寸金,记录命运时时新;
长风破浪英雄多,识得真机有几人。
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论名称与产品的内在联系性

时间:2012-09-10 18:06:00  来源:原创  作者:QQ371695778

   名称是一个新产品投入市场后的身份标签,一个响亮而又贴合性极强的名称,将对产品在市场上的销售流通起到至关重要的作用。好的名称不但要使人愉悦,给人美感,同时也要与行业,与产品特性极度匹配,才能真正发挥出巨大效果。
 
   当然,并非所有的名称都非要从表面上与产品建立起某种联系。在市场上,有一些名称看似与产品不太相关,但经过仔细揣摩,却又异常生动贴切,这样的名称,无疑会对产品的形象起到较好的加分作用。
 
   我们可以通过一些实例来深入探讨一下名称与产品性质之间的联系。
 
   可口可乐。作为全球最知名的饮料厂商,可口可乐的名字可谓享誉中华,而它的中文名称更是堪称产品命名的经典。四个字搭配起来十分协调,两个“可”字相互映衬,极具乐趣,发音流畅,书写优美。虽然从字面意思并未突出产品的饮料属性,但从几个字中,却让消费者体会到了饮用其后的愉悦与快乐。这样富有内在联系的名称,往往更能打动人心。
 
   宝马。在中国,日月斋认为几乎所有人都以能拥有一辆宝马车而引以为豪。如此魅力不仅来自其优良的血统,优异的性能,其中一定程度也包含名称所 给人带来的吸引力和快感。中国自古就有汗血宝马,宝马良驹之说,而宝马配良将,更是千古佳话。而进入现代,男人心中的英雄情结便从马延伸到汽车上来。而宝马这一名称,不仅符合了产业本身的特定属性,也更是满足了男人万古不变的英雄豪情。
 
   营养快线。娃哈哈最受欢迎的产品这一,也是目前市场上点名购买率最高的娃哈哈产品。日月斋认为名称浅显易懂,令人印象深刻。现代都市人生活节 奏加快,对于三餐和营养都十分重视,可是忙碌的工作却又让人们不堪其累。作为一款主打健康牌的快速消费品而言,名字清晰明快,易于接受,无疑是应该最大的命名标准。营养快线,既富有口语化,又能将补充营养的力度和速度完美呈现,堪称佳作。

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