日月为易,不变之理;小斋说之,警示来人。
日月时光寸寸金,记录命运时时新;
长风破浪英雄多,识得真机有几人。
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论产品命名的地区适用性

时间:2013-01-08 11:44:06  来源:原创  作者:QQ316496405
        随着中国成功加入世贸组织,世界经济的逐步一体化,地区间的商业流通愈发频繁。大批的产品销往它国,同时也有大宗商品进入本国。而由于各国语言和文化上的差异,所以对于产品的再命名就显得十分重要。
 
       进入一个新的环境,要想产品能最快的传达到消费者心中,就必须考虑到当地风土人情,以及人们的消费习惯。通常而言,就是要把握好产品名称的地区适用性。
 
       美国宝洁公司,作为全球知名的跨国日化品生产公司,在进入中国市场之际,曾对中国消费者的接收习惯和喜好,做了相当的调查分析。后来将旗下的三款不同诉求的洗发水,分别进行了中式化命名。
 
      将主打柔顺的一款,命名为飘柔,日月斋认为既与产品功能十分相合,也充分照顾了消费者对洗衣发水的内心要求;将主打滋养的一款,命名为潘婷,十分具有醇正的中国古典风情;最后一款,取名海飞丝,将顾客使用后的清凉感受,无屑的快感完美表达出来,充分符合了中国消费市场的特性。
 
      基于以上三个名称的准确到位,再辅以质优过硬的产品质量,宝洁公司的产品一时风行全中国。更为蹊跷的是,在相当一段时间内,大部分国人都以为以上产品为中国自有品牌,从而证明了其产品命名的巨大成功和创造性
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