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产品品牌起名合法才能走得远

时间:2014-05-16 15:25:40  来源:原创  作者:QQ371695778

 

合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌取名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。

2000 年的保暖内衣大战中,南极人品牌就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用,非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用,使得消费者不明就里、难分彼此,面对同一个品牌,却是完全不同的价格、完全不同的品质,最后消费者把账都算到了南极人这个品 牌上,逐渐对其失去了信任。

曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务,在市场调查中我们发现,产于浙江的乡吧佬是卓越公司 的主要竞争者,但乡吧佬不能注册,生产乡吧佬产品的厂家数不胜数。而消费者对乡吧佬产品的品牌认知率也相当低,调查数据分析表明:多达 79.2%的消费者只记得乡吧佬这个产品名,而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。57%的消费者认为乡吧佬就是品牌名,对于是哪个厂家生 产的都不甚了解。

米勒公司(Miller)推出一种淡啤酒,取名为Lite,即淡字的英文light的变异,生意兴旺,其它啤酒厂纷纷仿效,也推出以Lite取名的淡啤酒,由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇,法院判决不予保护,因此,米勒公司失去了对Lite的商标专用权。

一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

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